Az európai nagyvárosok utcáin új trend körvonalazódik, olvashatjuk a legújabb hírekben, mivel úgy tűnik, hogy az outdoor viselet kiszabadult a túraösvények világából és meghódította a városi divatot. A vásárlók ugyanis napjainkban már nem csupán praktikus okokból vásárolnak outdoor ruházatot, hanem a stílusbeli szempontokat is figyelembe veszik.
A cikk a hirdetés után folytatódik
Egyre népszerűbb az urban explorer stílus, amely ötvözi a funkcionalitást és a designt, ez az irányvonal pedig a márkák kommunikációjában is egyre hangsúlyosabb szerepet kap. Megfigyelhető például az, hogy egyre több túracipőt adnak el városi sétára, mint korábban, hiszen ezek a modellek a városi utcákon is megállják a helyüket.
A funkcionális divat skandináv és olasz szemmel
Ebben az új irányzatban kulcsszereplő a Mountex üzleteiben is beszerezhető Napapijri márka, amely a sarki fagy és a mediterrán kreativitás tökéletes összhangjából született. Ez az egzotikus hangzású név ma már megkerülhetetlen, ha valaki praktikus, mégis karakteres ruhadarabokat keres.
A márka Olaszországban született az 1980-as években, ám nevét a norvég “északi sarkkör” szóról kapta és ez a kettősség a mai napig meghatározza a márkát. A Napapijri kabátokat, hátizsákokat és más prémiumminőségű ruhákat kínál, kollekciói pedig felhasználják a legújabb technikai innovációkat. Egy igazi fenntartható márkáról van szó, amely az utcai divatot is erőteljesen formálja.
A jövőt alakítva
A márka sikere mögött nemcsak a dizájn áll, hanem a folyamatos fejlődés is. A legújabb kollekcióikban állati eredetű anyagoktól mentes és újrahasznosított termékeket találhatunk, ami jól illeszkedik a fenntartható divatra törekedő vásárlók vásárlási szokásaihoz. A modern technikai anyagok olyan szigetelést biztosítanak a kabátoknak, amely pehelykönnyű, mégis melegen tart, ráadásul környezetbarát.
A modern technológia a termékek azonosításában is segít, a vásárlók ugyanis egyes ruhadarabok QR-kódjának beolvasásával pontos információkat kaphatnak az anyag eredetéről, a gyártás helyéről és a fenntarthatósági tanúsítványokról.
A fogyasztói elvárásoknak való megfelelés
Az időjárás egyre kiszámíthatatlanabb, a fogyasztói elvárások pedig folyamatosan nőnek. Nem elég, ha valami jól néz ki, az is fontos, hogy tökéletesen működjön A funkcionális divat ma már nemcsak egy alternatíva, hanem egy olyan követendő irány, ami a túrázás mellett az utcai divatban is kiköveteli a helyét.
A legfrissebb iparági jelentések szerint a városi outdoor divat éves forgalma Európában idén már több milliárd euróra növekedett, és a trend további erősödésére számítanak a szakértők. Azok a márkák, amelyek egyszerre tudnak reagálni az időjárási kihívásokra, a környezeti fenntarthatóságra és a vásárlók igényeire, hosszú távon is vezető szereplői maradnak az outdoor iparnak.
Az új korszak már elkezdődött, a kérdés csupán az, mely márkák képesek lépést tartani az elvárásokkal és folyamatos innováció, valamint piackutatás révén a világ élvonalához tartozni.
